Den generiske subjektivitet indlejret i virksomheden,
omkring hvordan ekstern kommunikation normalt udføres, har en direkte
indflydelse på,
hvordan den marketingansvarlige prioriterer mellem forskellige
værktøjer.
|
Den stærke reklameteori er også repræsenteret
internt i organisationen og påvirker direkte prioriteringen af nye
marketingsværktøjer. På trods af at de kommunikationsfaglige kræfter i
kommunikations- og marketingsafdelingerne kan se den svigtende effekt af de
metoder, der udgør de standardiserede processer i virksomhedens eksterne
marketing, kan det være svært at bryde med den generiske subjektivitet, der er
indlejret i virksomheden, for hvordan markedsføring handles. At det forholder sig således eksemplificeres i kravet fra ledelsen om, at dokumentationen for effekten af den enkelte marketingsindsats leveres i velkendte og genkendelige former. Når den marketingsansvarlige ikke formår/prøver at skabe ny meningsdannelse omkring den eksterne markedsføring, hænger det i følge dem selv blandt andet sammen med en indlejret konservatisme i organisationen, som kan føres tilbage til den stærke reklameteori. At konservatismen og kravet fra ledelsen til at bibeholde de standardiserede processer omkring den eksterne markedsføring fastholdes, kan eksempelvis forklares med to tidligere hypoteser: Den uklare begrebsdefinition knyttet til viral markedsføring og den stadige kategorisering af begrebet som et modefænomen. Se speciale - Viral Prioritering tilbage til blaksmark main Andre marketingsbegreber - Om Sat-sites Om positionering Om Brand Positioning System (BPS) |