Den uklare begrebsdefinition kan være en hindring
for, at danske virksomheder
arbejder mere progressivt med værktøjet.
| At der eksisterer en grundlæggende viden hos de
marketingansvarlige om visse aspekter af det virale medie er tydeligt. Der
forekommer dog en del uklarheder, når begrebet skal konkretiseres, hvilket må antages at have
direkte indflydelse på den marketingsansvarliges prioritering af værktøjet. I
nogle sammenhænge indsnævres begrebet til udelukkende at indbefatte videomediet,
hvilket mindsker det økonomiske incitament og gør det mere utilgængeligt for
især mindre virksomheder at arbejde viralt. I andre sammenhænge bredes definitionen af det virale begreb i en sådan grad, at det fremstår som at indbefatte alt såvel ’ikke online’- netværkskommunikation som klassiske pr-begreber herunder journalisthåndtering etc. I sidste tilfælde er konsekvensen, at begrebet bliver uhåndterligt og svært at placere i forhold til virksomhedens øvrige medieportefølje. Samtidigt kan den brede definition benyttes som et argument i forhold til ikke at investere ressourcer i værktøjet, med henvisning til ’at det gør vi allerede’ eller ’det har vi allerede prøvet’. En præcisering og konkretisering af begrebet vil dermed fjerne en række væsentlige hindringer, når virksomhederne skal prioritere den virale markedsføring. Se speciale - Viral Prioritering tilbage til blaksmark main Andre marketingsbegreber - Om Sat-sites Om positionering Om Brand Positioning System (BPS) |